top of page

2024 Yılında Spor Endüstrisini Etkileyen Başlıca Trendler


Sosyal Etkenlerin Daha Önemli Rol Oynaması Sporun başlıca sosyal etkenlerinden biri olan sporcular, şirketlerin hayranlara olan erişimini, popülaritesini ve markalarının etkisini artırmak için önemli bir araç olmayı sürdürüyor. İyi sporcuları marka yüzü olarak kullanmak inanılmaz derecede pahalı olabilir, ancak bir ürünü veya hizmeti sporcuya kullandırmak onu reklamlarda oynatmaktan çok daha büyük bir etki gösteriyor. Örneğin, Lionel Messi'nin bir ürün hakkında yaptığı paylaşımlar, doğrudan bir reklamdan daha etkili olabiliyor. Halk, ünlülerin gerçekten kullandığı ürünlere daha fazla güven duyuyor.


Sosyal Medya ve Mikro-İnfluencerlar Bütçesi düşük bir marka bile, sosyal medyadaki milyonlarca takipçisi olan mikro-influencerlarla işbirliği yaparak popüler hale gelebiliyor. Hayranlar, bu ve benzeri viral reklam girişimlerine daha aktif ve iyi tepkiler veriyor. Molson Coors’un marka direktörü Jim Shearer’a göre, “Sosyal medya alanında tecrübeye ihtiyacımız var. Sadece viral reklama güvenmeyip cazip içerikler de tüketiciye sunulmalıdır.”


ABD’de Patlayacak Forma Sponsorluğu İngiliz futbol liginin en iyi takımları 30 yılı aşkın bir süredir sponsorluk logolarına sahipken, Amerika’nın büyük ligleri olan NBA, NFL, NHL ve MLB, şu ana kadar bu büyük potansiyel gelir kaynağını fazlasıyla göz ardı etmiş durumda. Ancak Philadelphia 76ers’ın StubHub ile yaptığı anlaşma, bu gidişatı değiştiren ilk adım oldu. Diğer NBA temsilcileri ve büyük Amerikan ligleri arasında, forma sponsorluğunda kesinlikle bir patlamaya yol açtı. Bu trend, 2024 yılında da devam ediyor ve birçok takım forma sponsorluk anlaşmaları yapıyor.


Daha Fazla Gerçek Zamanlı Deneyim Özellikle Periscope’un gelişiyle başlayan, Facebook Live ve Twitch gibi platformlarla devam eden akım büyük ses getirmişti. 2024 yılı, sponsor içerikli etkinlik planlarında, canlı içeriklerin önemli bir rol oynadığını gösterecek gibi. Stadyumlardaki seyircilerin büyük bir kısmı mobil cihaz kullanıyor ve markalar, hayran deneyimini artırmak için yeni yollar arıyor. Özellikle 5G teknolojisi sayesinde canlı yayın ve etkileşim imkanları artmış durumda.


Eldeki Verileri Daha Etkili Kullanmak Daha fazla hayran kitlesine ulaşmayı amaçlayan şirketler, özellikle sponsorluk anlaşmalarında verileri daha etkili bir şekilde kullanmanın öneminin farkındalar. Birçok marka, ellerindeki verilerle ilginç bir içerik oluşturmak için çalışıyor. Mars, Avustralya Futbol Ligi (AFL) ile birlikte, büyük katılımlı fantezi yarışmaları düzenliyor ve bu etkinlikler, büyük ilgi görüyor. Spor verilerinin kullanımı, sponsorluk etkinliklerinde önemli bir yer tutuyor.


Yeni Teknolojilerle Daha Fazla Sponsorluk Etkinliği Spor sponsorluğunun formalar, malzemeler ve stadyumlarla sınırlı olduğu günler geride kaldı. Dijital teknoloji ve sosyal medyanın 2024 yılında sponsorluktaki en etkin güç olacağı şüphesiz. Taraftarlar, tercih ettikleri takımın veya oyuncunun sponsorluğunu yapan bir markayı sosyal medyada beğenmekte veya takip etmekte çok hızlı davranıyor. Eldeki veriler de gösteriyor ki bir sponsora sosyal medya üzerinden bağlananların %30’u, markanın ürünlerinden birini de alıyor.


Global Trendler ve Diğer Ülkelerdeki Gelişmeler Spor sponsorluğu konusunda Avrupa ve Asya pazarları da önemli gelişmeler kaydediyor. Özellikle Japonya ve Güney Kore gibi ülkeler, büyük spor etkinliklerinde inovatif sponsorluk anlaşmaları yapıyor. Bu trendler, küresel spor endüstrisini de etkiliyor ve markalar, dünya genelinde daha fazla görünürlük kazanmak için bu pazarlarda da aktif rol oynuyor.


Yapay Zeka ve Veri Analitiği Spor sponsorluğunda yapay zeka ve veri analitiği kullanımı da artıyor. Markalar, yapay zeka ile taraftar davranışlarını analiz ederek daha hedefli ve etkili sponsorluk stratejileri geliştiriyor. Bu sayede, sponsorluk kampanyalarının geri dönüşümleri daha yüksek oluyor.


E-spor ve Gaming Sponsorlukları E-spor ve gaming, spor sponsorluğunda hızla büyüyen bir alan. Büyük markalar, e-spor etkinliklerine ve oyun içi reklamlara yatırım yaparak genç nesil taraftarlara ulaşmaya çalışıyor. Bu alandaki sponsorluklar, markalara geniş bir kitleye erişim imkanı sağlıyor.


2024 yılı, spor sponsorluğunda teknolojinin ve dijital dünyanın etkisinin daha da arttığı bir yıl olacak. Markalar, yenilikçi ve yaratıcı stratejilerle taraftarların kalbini kazanmak için çalışmaya devam edecek.

1 view0 comments

Comments

Rated 0 out of 5 stars.
No ratings yet

Add a rating
bottom of page